Alessandro Olivieri — "Alex Theory"
Massa, Toscana. Studio ossessivo.
Nato a Massa, in Toscana, Alessandro Olivieri in arte "Alex Theory" è il Fondatore e Presidente di Theory Holding S.p.A.
Laureato in Ingegneria, prima di avviare qualsiasi attività ha studiato più di 1.000 libri sul business e si è dedicato per anni all'analisi del mercato fitness italiano.
La mente dietro ogni business della holding.
Alex è la mente dietro ogni business della holding. Si occupa della visione strategica del gruppo, della direzione finanziaria e dell'allocazione del capitale tra le diverse business unit, seguendo personalmente i nuovi lanci e il coordinamento tra le società.
A questo affianca la guida diretta della parte formativa, con cui trasferisce agli imprenditori italiani il metodo costruito dentro Theory.
Il suo obiettivo è quotare Theory Holding in borsa entro il 2030, rendendo il gruppo il punto di riferimento nazionale in ogni settore in cui opera.
Nasce GreenTheory. 180.000€ di prevendite al tavolino di un bar.
Da questa sua ambizione sfrenata e studio ossessivo, nel 2018 nasce GreenTheory, il primo business di Theory Holding: una catena di centri fitness di lusso "alla portata di tutti", che oggi conta 70 sedi in tutta Italia.
La prima Green (Rooftop) apre a Massa e incassa 180.000€ di abbonamenti in prevendita necessari a finire i lavori, venduti da Alex in persona, al tavolino di un bar.
Da lì in poi, l'impero continua a scalare totalmente in autofinanziamento, senza mai ricorrere a capitali esterni.
70 strutture. 20.000 m². GreenTheory Mecca.
Le 70 strutture aperte ad oggi in tutta Italia, contano oltre 20.000 m² di zona allenante complessiva e un investimento medio di circa 1 milione di euro a centro.
Tra queste, vi è GreenTheory Mecca, la palestra più grande d'Europa.
Brand food Alex Theory. 53.000€ al giorno.
Nel 2022, post covid, lancia il brand food Alex Theory con una linea iniziale di gallette salate aromatizzate e gallette dolci ricoperte di cioccolato.
Le prime pubblicità vanno subito virali su tutti i social, generano decine di milioni di visualizzazioni e portano il brand a vendere fino a 53.000€ al giorno.
Per sostenere la domanda, viene costruito un laboratorio alimentare da oltre 1.300.000€ di investimento, che in soli 2 anni produce più di 90 milioni di gallette.
Cantieristica interna. Tempi record nel fitness.
A quel punto Theory Holding inizia a strutturarsi sempre di più, fondando Theory Construction: l'azienda di cantieristica interna che si occupa di realizzare le GreenTheory.
Grazie a questa scelta, i tempi di apertura diventano i più brevi in assoluto nel fitness:
- 45 giorni per portare un centro da fondo grezzo all'inaugurazione
- 3 giorni per convertire una palestra acquisita nel format GreenTheory
- 18 centri ristrutturati in 3 mesi
Formazione imprenditoriale. La Bibbia dell'Imprenditore.
Nel 2024 Alex individua uno spazio nel mercato italiano della formazione imprenditoriale, allora dominato da finti guru e consulenti, e decide di entrarci a gamba tesa.
Lancia La Bibbia dell'Imprenditore (ai tempi Impossible University), che diventa subito leader di mercato, con oltre 57.000 studenti attivi ad oggi e circa 5.000 clienti paganti. Affiancata dall'app AlexBooks, tra le top 50 nella categoria Istruzione su iOS.
Successivamente espande il suo dominio nel settore della formazione con il brand Self Made Academy, che si occupa di formare da 0 liberi professionisti digitali.
Theory Consulting + Impossible Agency.
A chiudere il quadro arrivano Theory Consulting, con oltre 500 aziende clienti, e Impossible Agency, l'agenzia di marketing del gruppo, con più di 200 clienti esterni e una spesa pubblicitaria gestita di 500.000€ al mese a un ROAS medio di 4x.
Così facendo, in meno di 7 anni, la holding raggiunge:
- Quasi 500 collaboratori totali, con un'età media interna di circa 23 anni
- 20 milioni di euro di fatturato nel 2025
- 15 milioni di fatturato nel solo primo trimestre 2026
